Türkiye'de Doğrudan Satış Mevzuatında Yeni Dönem

Türkiye’de doğrudan satış (direct selling) ve network marketing sektörü uzun yıllardır net bir yasal çerçeve olmadan faaliyet gösteriyordu. 24 Ekim 2024 tarihinde kabul edilen 7529 Sayılı Kanun ile sektör ilk kez açık şekilde tanımlandı ve düzenlendi. Ancak bu düzenlemenin bazı bölümleri, 12 Şubat 2026 tarihli Anayasa Mahkemesi kararıyla kısmen iptal edildi.

Peki ne değişti?Hangi maddeler iptal edildi?Sektör açısından hangi hükümler hâlâ yürürlükte?

Bu yazıda yeni yasa ile Anayasa Mahkemesi kararını karşılaştırmalı olarak değerlendiriyoruz.

2024 öncesinde Türkiye’de doğrudan satış sistemleri:

• genel tüketici hukuku,
• Türk Borçlar Kanunu,
• haksız ticari uygulamalar,
• piramit satış yasağı

çerçevesinde değerlendiriliyordu.

• network marketing,
• binary sistemler,
• distribütörlük yapıları,
• rank ve prim sistemleri

için açık bir yasal tanım bulunmuyordu.

• bazı şirketlerin agresif paket satış modelleri kurmasına,
• “ürünlü piramit sistem” tartışmalarına,
• temsilci mağduriyetlerine,
• kayıt dışı yapılara

zemin hazırlıyordu.

7529 Sayılı Kanun ile birlikte ilk kez:

“Doğrudan Satış Sistemi” resmi olarak tanımlandı.

Yeni düzenlemeye göre doğrudan satış sistemi:

bağımsız temsilci, distribütör veya danışmanların, komisyon ve prim karşılığında tüketicilere mal veya hizmet pazarladığı sistem olarak kabul edildi.

Bu düzenleme sektör açısından tarihi bir adımdı.

• doğrudan satış artık hukuken tanımlı hale geldi,
• sektör resmi zemine taşındı,
• devlet ilk kez MLM/direct selling alanına özel düzenleme yaptı.

A) Sistem Ürün Satışına Dayanmalı

Kanunun en önemli maddelerinden biri şuydu:

Kazanç ağırlıklı olarak yeni üye kazandırılmasına dayanamaz.

Yani sistemin temel amacı:

• üye toplamak değil,
• ürün veya hizmet satmak olmalı.

Bu madde doğrudan:

• piramit sistemleri,
• yatırım görünümlü MLM yapıları,
• sadece paket satışı yapan sistemleri

B) Zorunlu Paket ve Aidat Yasağı

Kanunla birlikte:

• sisteme giriş ücreti,
• yenileme aidatı,
• zorunlu aktivasyon paketi,
• ürünsüz üyelik bedeli

gibi uygulamalar ciddi şekilde sınırlandı.

Özellikle şu ifade dikkat çekiciydi:

“Mal veya hizmet içermeyen ücret alınamaz.”

Bu madde birçok agresif network marketing modeli için kritik risk oluşturdu.

C) Stok Yükleme ile Kariyer Yasaklandı

Yeni düzenleme şu noktayı da hedef aldı:

Belirli miktarda ürün satın alınması, satıcının seviyesini belirleyemez.

Bu madde özellikle:

• yüksek PV/CV paketleri,
• zorunlu stok yükleme,
• rank için toplu ürün alımı

üzerine kurulu sistemleri doğrudan etkiledi.

D) 30 Gün Cayma Hakkı

Yeni yasayla tüketicilere:

cayma hakkı tanındı.

Bu durum özellikle:

• hızlı paket satışı yapan,
• baskılı satış modeli kullanan

şirketler için önemli bir değişiklik oldu.

2026 yılında Anayasa Mahkemesi, kanunun tamamını değil; bazı bölümlerde geçen:

“yönetmelikle belirlenir”

ifadelerini iptal etti.

Mahkemeye göre:

• Bakanlığa çok geniş ve belirsiz yetki verilmişti,
• temel kurallar kanunda açık yazılmalıydı,
• sonradan yönetmelikle sınırsız düzenleme yapılamazdı.

“Yönetmelikle belirlenecek diğer koşullar”

• doğrudan satış şirketlerinin hangi ek şartları taşıyacağı

tamamen yönetmeliğe bırakılmıştı.

Bu kadar geniş bir yetki idareye bırakılamaz.

“Yönetmelikle belirlenecek diğer ilkeler”

Doğrudan satış sistemine ilişkin ek ilkelerin sonradan yönetmelikle belirlenmesi de iptal edildi.

• öngörülemezlik,
• teşebbüs özgürlüğüne müdahale riski.

Hak ve yükümlülüklerin tamamen yönetmeliğe bırakılması

Doğrudan satıcıların,şirketlerin,tüketicilerin hak ve yükümlülüklerinin tamamının yönetmelikle düzenlenmesi de iptal edildi.

• temel haklar yönetmelikle değil,
• doğrudan kanunla düzenlenmelidir.

Anayasa Mahkemesi kararı sektörün tamamen serbest kaldığı anlamına gelmiyor.

Tam tersine aşağıdaki temel hükümler hâlâ yürürlükte:

✅ Doğrudan satış sistemi resmen tanımlı

Sektör artık yasal zeminde.

✅ Şirketin sermaye şirketi olması gerekiyor

Limited veya anonim şirket yapısı zorunlu.

✅ Piramit sistem yasağı devam ediyor

• yalnızca üye girişine,
• yatırım paketine,
• temsilci kazandırmaya

✅ Zorunlu aidat ve paketsel üyelik riski devam ediyor

Ürünsüz ödeme modelleri halen ciddi risk taşıyor.

✅ Stok yüklemeye dayalı kariyer sistemi riskli

• paket büyüklüğü

üzerinden rank verilmesi halen hukuki tartışma konusu.

✅ 30 gün cayma hakkı yürürlükte

Tüketici koruması devam ediyor.

Anayasa Mahkemesi:

• doğrudan satış sistemini iptal etmedi,
• network marketingi yasaklamadı,
• binary sistemi kaldırmadı.

Ancak şunu net şekilde söyledi:

“Kurallar kanunda açık yazılmalı, yönetmelikle sınırsız alan oluşturulamaz.”

• sektör yaşamaya devam edecek,
• ancak daha şeffaf,
• tüketici korumalı,
• sürdürülebilir yapılara dönüşmek zorunda kalacak.

Yeni dönemde doğrudan satış şirketlerinin özellikle şu konuları gözden geçirmesi gerekiyor:

Kritik Uyum Başlıkları

• Retail satış oranı
• Paket bağımlılığı
• Aktivasyon sistemi
• Zorunlu aylık hacim
• Rank qualification modeli
• Tüketici cayma süreçleri
• Distribütör sözleşmeleri
• Komisyon dağılım mantığı
• “Yatırım” algısı oluşturabilecek söylemler
• Eğitim ve sunum içerikleri

Türkiye’de doğrudan satış sektörü artık tamamen yeni bir döneme girmiş durumda.

• sektörü tanımladı,
• sınırları belirledi,
• tüketici korumasını artırdı.

2026 Anayasa Mahkemesi kararı ise:

• devletin sınırsız yönetmelik yetkisini frenledi,
• hukuki belirliliği güçlendirdi.

Ancak temel yasaklar ve riskler hâlâ yürürlükte.

• ürünsüz kazanç modelleri,
• üye odaklı gelir sistemleri,
• zorunlu paket yapıları

önümüzdeki dönemde çok daha fazla denetim ve hukuki inceleme ile karşılaşabilir.

• 7529 Sayılı Kanun (24.10.2024)
• Anayasa Mahkemesi Kararı E.2024/229 – K.2026/35